20 femmes, 20 portraits, un même engagement
Cette année, 20 commerçantes colmariennes ont accepté de prêter leur image à la campagne.
L’objectif ? Faire passer un message de prévention à travers des visages connus et familiers des habitants : prendre soin de soi, connaître son corps et ne pas négliger le dépistage.
Tout au long du mois d’octobre, les 20 portraits sont dévoilés progressivement sur les réseaux sociaux des Vitrines de Colmar, créant ainsi un véritable rendez-vous autour d’Octobre Rose.
Mais la campagne ne reste pas uniquement digitale. Les portraits sont également exposés dans le magasin Hyper U de la route de Rouffach et dans les vitrines de la CCI Alsace Eurométropole, place de la Gare à Colmar.
Une manière de faire sortir la campagne des réseaux sociaux pour lui donner une véritable visibilité dans la ville
Une campagne locale pour porter un message national
Pour renforcer la portée de l'opération, Les Vitrines de Colmar se sont entourées de la Ligue contre le cancer – Comité du Haut-Rhin et de plusieurs partenaires et acteurs locaux.
Les portraits deviennent ainsi plus qu'une campagne de communication : les commerçantes incarnent directement le message de sensibilisation et contribuent, à rappeler l'importance de la prévention et du dépistage.
L’idée à retenir
Et si les commerçants devenaient les ambassadeurs d'une grande cause ?
L'initiative de Colmar est facilement transposable à d'autres centres-villes : sélectionner plusieurs commerçants volontaires, organiser une séance photo autour d'un univers graphique commun, associer chaque portrait à un message de sensibilisation puis dévoiler progressivement les visages sur les réseaux sociaux et dans différents lieux de la ville.
Octobre Rose se prête particulièrement bien à cette démarche, mais le concept peut aussi être décliné pour d'autres campagnes nationales ou grandes causes.
Une façon de donner un visage humain à la sensibilisation, tout en mettant en lumière celles et ceux qui font vivre le commerce local.
