C'est de bonne guerre !
Si le mois de décembre est considéré comme la trêve des confiseurs, il reste en revanche un combat de chaque instant pour tous les autres commerçants ! Une lutte acharnée à laquelle s'adonnent les villes pour se démarquer à une période cruciale de l’année.
Faire venir le chaland… à commencer par les riverains !
Située entre Salon-de-Provence et Istres, deux villes à forte vocation commerciale et touristique, et à moins d’un kilomètre d’un Village des Marques ; la commune de Miramas, dans les Bouches-du-Rhône, cherche elle aussi à tirer son épingle du jeu en rendant son centre-ville encore plus attractif qu’à l’accoutumé. Ceci en retenant, à minima, ses propres habitants ; et en tentant d’en attirer au passage quelques autres des communes limitrophes.
Miramas a cependant fait le choix de ne pas proposer frontalement un Marché de Noël aux mêmes périodes que ces rivales commerciales d’un jour. La stratégie appliquée consistant plutôt à offrir, tel que son nom l’indique, un « Village de Noël » dont la vocation est davantage récréative.
Ouvert le 22 décembre au soir, veille des congés scolaire, pour 5 jours ce Village éphémère s’attelle avant tout à divertir et occuper la jeune population (et leurs parents) pendant les vacances scolaires. Il s’inscrit dans la volonté politique municipale de miser fortement sur la jeunesse. |
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Se déplacer c'est bien ! Consommer c'est encore mieux !
Afin de ne pas juste faire venir les gens dans le centre-ville mais surtout les inciter à consommer, 3 opérations complémentaires « internes » aux commerces ont été déployées la même semaine :
- 1 | « le P’tit Jeu de noël »
En échange d’un achat quel qu’il soit dans la soixantaine de commerces adhérent entre le 8 et le 16/12, chaque client obtenait un bulletin de participation permettant à deux chanceux par boutique de gagner chacun un bon d’achat de 25€, valable dans le magasin remporté.
- 2 | Un concours de Dessin
Les artistes en herbe étaient invités à déposer jusqu’au 16/12 leur œuvre A4 sur le thème « Mon Plus beau Noël » dans le magasin d’alimentation bio « Saveurs paysannes ». Ils recevaient en retour une friandise et un fruit bio en guise de cadeau. 2 d’entre-deux furent en outre tirés au sort et reçurent après tirage au sort un cadeau supplémentaire provenant d’n autre commerce.
- 3 | Une collecte de jouets en faveurs d’enfants hospitalisés*
Outre le fait de s’adresser à très large public (quelques commerçants jouèrent aussi le jeu en effectuant d’eux-mêmes un don), cette opération visait à faire découvrir des commerces dont ce grand public n’aurait pas forcément d’eux-mêmes poussé la porte. Un donateur fut en plus récompensé pour sa générosité en remportant, par tirage au sort, un repas pour deux dans l’un des restaurants adhérents Mirashop. (*4 commerces partenaires participants.)
Ce Noël des commerçants a été motivé par le désir de certains adhérents de l’association locale de commerçants Mirashop d'animer le centre-ville avant le lancement du Village de Noël. Ainsi, ils ont organisé un après-midi de festivités visant à attirer du trafic dans leurs boutiques.
Un évènement « hors-leurs-murs » dénommé « Le Noël des commerçants ».
Coup de Pour faire un petit circuit dans la ville, c'est très simple, il faut se rendre dans les commerces adhérents à Mirashop pour, la plupart du temps en échange d'un achat, obtenir 1 ticket par personne (ou éventuellement plusieurs si vous demandez poliment, nous précise-t-on).
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| Une fois repéré l'arrêt (matérialisé par un dérouleur avec écrit dessus "Mirashop"), il vous suffit de donner votre ticket au cocher quand il vous le stipule. 1 ticket par personne à partir d'environ 3 ans (dès le moment où l'enfant occupe 1 place). Merci de ne pas doubler les autres personnes et de rester courtois (souriez : c'est noël !). |
Communiquer, c'est exister.
Pour faire connaitre ces actions, les outils de communications classiques ont été mis en œuvre (affichage, flyer, spot radio, relations presse, achat d’encart publicitaire, publicité Facebook, …).
Toutefois, à Miramas, on fait bouger les lignes et on ne manque pas l'occasion de mettre de l'humour dans les sujets même sérieux. En témoignent ces 3 vidéos décalées destinées à faire le lien entre les animations et le professionnalisme des commerçants. Un seul leitmotiv à Miramas : Que les uns soient au service des autres, et vice-versa !
A propos de l'association Mirashop Contact14 Avenue Marius Chalve, 13140, Miramas 06 58 23 44 33 | |
À l'initiative de son jeune et dynamique manager du commerce, Jérémy Abdilla, l'Association de commerçants MIRASHOP a décidé de rejoindre la Fédération Nationale des Centres-Villes en 2023. Nous le félicitons de l'enthousiasme qui est le sien, et de la verve qu'il met à rendre la ville de Miramas plus grande qu'elle ne parait. |